作为全国首批“中华老字号”的粽子企业，五芳斋近年来却因与其以往风格不符的宣传风格屡屡出圈，而这其中的转变，背后离不开公司副总徐炜的策划，运营商财经接下来就试图揭秘一下她的过往。

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据公开资料显示，徐炜是1973年出生的，今年正好50岁，本科学历，她毕业于浙江大学的法律专业，本科含金量还是很高的，并且还有上海交通大学品牌战略EMBA学位。

但据东方财富网显示，她现在仍为法国巴黎高等商业学院硕士在读。但结合网上的资料来看，这个硕士班居然是在上海开班的，并且学习时间只用每个月利用2到4天周末集中上课。

通常人们理解的外国硕士都是在国外念，而法国巴黎高等商业学院的硕士却在上海念，这样的硕士与中国人理解的硕士研究生似乎不是一回事。

据徐炜自己回忆，她入职五芳斋已经有24年了，目前作为公司副总经理，分管公司的品牌、产品、研发、品管等方面的业务。

而在此前，她曾任公司办公室主任、五芳斋集团运营管控部总经理、总裁秘书、公司运营管控部总经理和品牌总监的职位。

在品牌年轻化和社交化传播领域，徐炜对五芳斋做了不少尝试。比如此前把糯米拟人化的黑色幽默风格广告，旨在强调粽子的关键食材糯米；以及用复古黑白广告展现了上海老弄堂里的民国新年等等，都让消费者的眼前一亮，收获了不少年轻人的喜好。

而谈及做创意的动力，徐炜说，是因为“不希望年轻人聊起老字号会觉得太土了”。

据天眼查显示，徐炜2022年的薪酬为122.1万元，虽然不及公司另一副总马东达的薪酬，但在公司当中算是很不错了。

未来徐炜将带领五芳斋如何发展呢？运营商财经将持续关注。

（责任编辑：康玲华）



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